Коллеги, привет, на этой странице мы просчитали несколько подходов к разработке бренда 5-го микрорайона. Первый подход классический, а второй — новый и для вас и для нас.
Стандартный
Здесь мы представили стандартную структуру проекта, очень похожую на ту, что была у нас при разработке Welltown, единственное, мы углубили часть с исследованиями и предлагаем вам разработать систему навигации в будущем районе, чтобы жителям и гостям было удобно перемещаться.
Исследования
1
Анализ продукта
Описание всех элементов продукта, составление карты свойств  
2
Анализ рынка
Изучение данных о предложении на рынке, его игроков и тенденций.
SWOT анализ
3
Анализ конкурентов
На основе анализа продукта- выявление прямых и косвенных конкурентов на рынке и дальнейший разбор их коммуникаций и позиционирования 
4
Анализ трендов
Анализ последних тенденций на локальном рынке и глобальном рынке 
5
Анализ аудитории
На основе продукта мы формируем гипотезу по целевым аудиторным группам, далее исследуем их через социальные сети 
6
Глубинное интервью
На основе анализа целевой аудитории- формируем несколько целевых групп, внутри которых находим тех кто выбрал конкурента, тех кто планирует купить квартиру у нас и тех кто живет в проектах ИСКО-Ч
7
Модель Кано
Данная модель позволит нам понять какими свойствами должен обладать продукт, чтобы считаться приемлемым, а что будет вызывать восторг у покупателя
  • Результат
    Понимание общей ситуации на рынке, вычленим ЦА и поймем что для нее идеальный дом
  • Срок
    25 дней
  • Стоимость
    165 000 ₽
Стратегия
1
Воркшоп
В рамках воркшопа мы презентуем результаты исследования и на их основе формируем образ бренда и его миссию 
2
Платформа бренда
После воркшопа мы создаем платформу бренда, которая соберет все смыслы в один документ: ценности, характер, суть, позиционирование, метафора, видение, миссия, ядро аудитории, ЦА и потенциальные аудитории, то как бренд с ними взаимодействует 
3
Сценарии развития бренда
После того как мы определились с платформой- мы предлагаем 3 пути ее раскрытия, прописывая возможные сценарии. В рамках данной работы мы прорабатываем мудборды, продумываем варианты названий и слоганов, которые наиболее раскрывают каждый из них 
4
Название и слоган
После утвержденного сценария, мы находим имя и слоган бренда.
Имя бренда мы проверяем на охраноспособность, и доступность домена обговоренной с вами 
  • Результат
    Полное понимание образа бренда, его название и вектор развития
  • Срок
    25 дней
  • Стоимость
    797 500 ₽
Дизайн
1
Концепция фирменного стиля
Мы предлагаем 2 варианта фирменного стиля
2
Фирменный стиль
Доработка и презентация выбранной концепции
3
Адаптация на носители
Разработка макетов носителей бренда и подготовка их к печати
4
Брендбук
Разработка руководство по использованию платформы бренда, его вербальных и визуальных коммуникаций
  • Результат
    Красивый и понятный для целевой аудитории фирменный стиль
  • Срок
    35 дней
  • Стоимость
    674 000 ₽
Навигация
1
Техническое задание
Составление и утверждение технического задания
2
Составление карты маршрутов совместно с архитекторами 
Передача плана проекта, интервьюирование ахитекторов и построение перемещения пооков жителей
3
Анализ и формирование всех типов носителей навигации
4
Дизайн концепция системы навигации
5
Адаптация навигации на носители 
На данном этапе мы переносим макеты на все носители, тестируем ее на легкость восприятия 
6
Подбор материалов для нанесения 
  • Результат
    Удобная и понятная система навигации для жителей микрорайона
  • Срок
    25 дней
  • Стоимость
    198 380 ₽
Коммуникационная стратегия
1
Определение коммуникационных целей
и задач
2
Определение целевых аудиторий и набора ключевых сообщений для каждой аудитории
3
Определение основных коммуникационных каналов и набора носителей для каждого канала
4
Определение основных коммуникационных этапов, тактических целей и задач
5
Формирование календарного коммуникационного плана на 1 год
6
Разработка креативного флайта на выход
7
Разработка креативных баннеров
и адаптаций под 3 формата
  • Результат
    План коммуникаций по выводу бренда на рынок через: рекламу, социальные сети и контекст
  • Срок
    30 дней
  • Стоимость
    476 600 ₽
Резюме
  • Результат
    Сильный бренд, который поможет проекты найти своего покупателя, а вам правильно преподнести проект
  • Срок
    135 дней
  • Стоимость
    2 311 480 ₽