Коллеги, привет, на этой странице мы просчитали несколько подходов к разработке бренда 5-го микрорайона. Первый подход классический, а второй — новый и для вас и для нас.
Digitalized
Второй подход к проекту- это смесь разработки бренда и охватных компаний. Так мы можем поймать для общения аудиторию которая заинтересованна в покупке прямо сейчас и выяснить самые их насущные боли. Так же мы проведем несколько тестов, которые позволят подтвердить или скорректировать бренд в процессе разработки, чтобы позволит более эффективно распределять бюджет после сдачи нами проекта. Более того, после того как мы описали и сформировали бренд- мы предлагают совместную разработку сайта проекта, через который мы будем тестировать коммуникации, что позволит нам передать только работающие на аудиторию коммуникационные сообщения и сформирует стратегию ведения коммуникаций. Так же по итогу вы получите не только брендбук, но и горячую аудиторию с которой отдел продаж сможет выходить в общение
Исследования
1
Анализ продукта
Описание всех элементов продукта, составление карты свойств  
2
Анализ рынка
Изучение данных о предложении на рынке, его игроков и тенденций.
SWOT анализ
3
Анализ конкурентов
На основе анализа продукта- выявление прямых и косвенных конкурентов на рынке и дальнейший разбор их коммуникаций и позиционирования 
4
Анализ трендов
Анализ последних тенденций на локальном рынке и глобальном рынке 
5
Анализ аудитории
На основе продукта мы формируем гипотезу по целевым аудиторным группам, далее исследуем их через социальные сети 
6
Глубинное интервью
На основе анализа целевой аудитории- формируем несколько целевых групп, внутри которых находим тех кто выбрал конкурента, тех кто планирует купить квартиру у нас и тех кто живет в проектах ИСКО-Ч
7
Модель Кано
Данная модель позволит нам понять какими свойствами должен обладать продукт, чтобы считаться приемлемым, а что будет вызывать восторг у покупателя
  • Результат
    Понимание общей ситуации на рынке, вычленим ЦА и поймем что для нее идеальный дом
  • Срок
    25 дней
  • Стоимость
    165 000 ₽
Первый тест аудитории
1
Разработка посадочной страницы
2
оздание рекламных креативов с различными коммуникационными сообщениями
3
Проведение теста на аудитории с заданными параметрами (ограничение по таргетам, согласно заявленным гипотезам)
4
Тест будет проводится одновременно на 2-3 площадках (Facebook, Google, Yandex)
5
Проведение анализа поведения пользователей
6
Сбор аудитории для интервьюирования
  • Срок
    10 дней
Стратегия
1
Воркшоп
В рамках воркшопа мы презентуем результаты исследования и на их основе формируем образ бренда и его миссию 
2
Платформа бренда
После воркшопа мы создаем платформу бренда, которая соберет все смыслы в один документ: ценности, характер, суть, позиционирование, метафора, видение, миссия, ядро аудитории, ЦА и потенциальные аудитории, то как бренд с ними взаимодействует 
3
Сценарии развития бренда
После того как мы определились с платформой- мы предлагаем 3 пути ее раскрытия, прописывая возможные сценарии. В рамках данной работы мы прорабатываем мудборды, продумываем варианты названий и слоганов, которые наиболее раскрывают каждый из них 
4
Название и слоган
После утвержденного сценария, мы находим имя и слоган бренда.
Имя бренда мы проверяем на охраноспособность, и доступность домена обговоренной с вами 
  • Результат
    Полное понимание образа бренда, его название и вектор развития основанный на тестах с аудиторией
  • Срок
    25 дней
  • Стоимость
    797 500 ₽
Второй тест аудитории
1
Разработка нескольких посадочных страниц
Страницы создаются в соответствии со сценариями развития бренда
2
Создание рекламных креативов с различными коммуникационными сообщениями
3
Построение коммуникационной цепочки (в какой очередности и объеме будут показываться рекламные сообщения той или иной аудитории)
4
Проведение теста на аудитории с заданными параметрами (ограничение по таргетам, согласно заявленным гипотезам) + параллельный тест на общую аудиторию для объективизации выводов первичного теста
5
Тест будет проводится одновременно на 2-3 площадках (Facebook, Google, Yandex)
6
Анализ поведенческой стратегии пользователей
7
Построение модели работы для масштабирования рекламных кампаний в рамках коммуникационной стратегии
  • Срок
    10 дней
Дизайн
1
Концепция фирменного стиля
Мы предлагаем 2 варианта фирменного стиля
2
Фирменный стиль
Доработка и презентация выбранной концепции
3
Адаптация на носители
Разработка макетов носителей бренда и подготовка их к печати
4
Брендбук
Разработка руководство по использованию платформы бренда, его вербальных и визуальных коммуникаций
  • Результат
    Красивый и понятный для целевой аудитории фирменный стиль, который протестирован за счет охватной кампании
  • Срок
    35 дней
  • Стоимость
    674 000 ₽
Навигация
1
Техническое задание
Составление и утверждение технического задания
2
Концепция дизайна
Разработка двух вариантов дизайна
3
Копирайтинг
Написание выносов, цитат и креативных заголовков для буклета
4
Верстка и подготовка к печати
Разработка доп. графических элементов, вёрстка и доработка буклета, подготовка буклета к печати
  • Результат
    Удобная и понятная система навигации для жителей микрорайона
  • Срок
    25 дней
  • Стоимость
    198 380 ₽
Разработка сайта
1
Техническое задание
Сбор требований к сайту и детальная оценка проекта
2
Контент
Сбор/создание необходимого содержимого
3
Дизайн
Создание дизайн-макетов страниц сайта
4
Адаптация
Создание дизайн-макетов страниц сайта под мобильные устройства
5
Верстка
Верстка
6
Тестирование
Внутреннее тестирование, тестирование клиентом
7
Запуск
Публикация сайта в сети интернет
  • Результат
    Работающий сайт, заточенный на правильное донесение ценностей проекта и полностью встроенный в систему продаж
  • Срок
    25 дней
  • Стоимость
    от 400 000 ₽
Коммуникационная стратегия
1
Определение коммуникационных целей
и задач
2
Определение целевых аудиторий и набора ключевых сообщений для каждой аудитории
3
Определение основных коммуникационных каналов и набора носителей для каждого канала
4
Определение основных коммуникационных этапов, тактических целей и задач
5
Формирование календарного коммуникационного плана на 1 год
6
Разработка креативного флайта на выход
7
Разработка креативных баннеров
и адаптаций под 3 формата
  • Результат
    План коммуникаций по выводу бренда на рынок через: рекламу, социальные сети и контекст, протестированный в рамках охватной кампании
  • Срок
    30 дней
  • Стоимость
    476 600 ₽
Охватные компании
1
Тестирование аудитории 1
Составление и утверждение технического задания
2
Тестирование аудитории 2
Разработка двух вариантов дизайна
3
Разработка финальной версии сайта
Написание выносов, цитат и креативных заголовков для буклета
4
Тестирование полноценной коммуникационной стратегии
Разработка доп. графических элементов, вёрстка и доработка буклета, подготовка буклета к печати
5
Построение кроссканальной модели по работе с релевантной аудитории
6
Приоритезация разных типов аудитории и построение разных моделей работы
7
Разработка плана по дальнейшей работе с каналами онлайн коммуникации
  • Результат
    Охватные рекламные кампании на указанных площадках
    Результаты тестов по коммуникационным сообщениям
    План работ по онлайн маркетингу
  • Срок
    от 30 дней
  • Стоимость
    1,8 млн — 2,3 млн ₽
Резюме
1

Стратегия

Краткое описание блока в несколько строк

2

Дизайн

Краткое описание блока в несколько строк

3

Навигация

Краткое описание блока в несколько строк

4

Разработка сайта

Краткое описание блока в несколько строк

  • Результат
    Сильный бренд объекта, который уже узнаваем для аудитории и отработанные коммуникации, которые помогут быстро выйти в продажи
  • Срок
    135 дней
  • Стоимость
    от 4 512 000 ₽